Be your brand. Dat is het advies dat gegeven wordt aan organisaties en merken. En dat is niet anders voor jou als ondernemer. Een sterke ondernemer heeft nood aan sterke personal branding (lees: zichtbaarheid & herkenbaarheid). Hoe je daaraan begint (en wat je vooral níet moet doen)? Dat lees je hier!
Waarom? Daarom!
Als ondernemer bén jij je merk. Mensen doen zaken met – of willen zaken doen met – mensen, niet met logo’s of slogans. Een sterk persoonlijk merk helpt je om:
- Vertrouwen te winnen bij klanten en partners.
- Herkenbaar te worden in een drukke markt.
- Nieuwe kansen aan te trekken (van investeerders tot samenwerkingen).
- Mensen te overtuigen om met jou te werken.
Investeren in je personal brand = investeren in de groei van je onderneming.
In 5 stappen naar een sterke personal brand
1. Bepaal je kernboodschap
Alles begint met je boodschap en waar je voor wil staan. Wat wil je dat mensen onthouden als ze jouw naam horen?
- Kies
Kies 2–3 thema’s waar je voor wil staan en die bij jou als persoon en/of bij je onderneming passen (bv. innovatie, duurzaamheid & leiderschap of menselijkheid & connectie). - Wees consequent
Zorg ervoor dat in al je communicatie minstens 1 van die thema’s duidelijk naar voor komt. Je hoeft het niet altijd te benoemen, maar in de basis moet er een duidelijke lijn te trekken zijn. - Stel bij
Stel je thema’s en topics eventueel bij waar nodig. Is je koers veranderd en ga je duidelijk 1 richting uit? Neem dat mee in je personal branding.
2. Kies je kanalen bewust
LinkedIn is vaak dé plek voor ondernemers, maar het kan ook anders. Of meer. Onderzoek of Instagram, podcasts of lokale events relevant zijn voor jouw doelgroep. Begin altijd klein en breid uit waar het zinvol lijkt.
Ons advies? Liever een duidelijk verhaal via één kanaal dan vijf kanalen die je maar half beheert.
3. Wees zichtbaar en consistent
Deel regelmatig content, en varieer daarin. Deel eigen inzichten en ervaringen, maar vertel ook verhalen van klanten. Inspelen op de actualiteit – al dan niet met een originele insteek – werkt ook goed online.
Belangrijk: Gebruik steeds dezelfde tone of voice en stijl, zowel in je posts, je pitch als in je website. Ben je visueel sterk – of heb je een team ter beschikking (see what we did there) – dat je kan ondersteunen, dan is het een absolute meerwaarde om ook visueel een lijn te trekken door te spelen met kleuren of stijlelementen.
4. Laat zien wie je bent
En wees eerlijk. Deel niet alleen successen, maar ook uitdagingen, tegenslagen & vraagstukken. Authentieke verhalen maken je herkenbaar en menselijk.
Toon ook de persoon achter het bedrijf. Deel foto’s van achter de schermen, van je team, je werkdag… De drempel om dat te doen is misschien hoog, omdat je je ‘blootgeeft’, maar het werkt echt.
5. Bouw actief aan je netwerk
En doe dat zowel online als offline.
Reageer op social media posts van anderen en ga in gesprek met gelijkgestemde ondernemers. Dat kost tijd en moeite, maar is ook de moeite waard. Je naam gaat rond in de juiste kringen en je vergroot je bereik aanzienlijk.
Offline kan je dit versterken door deel te nemen aan netwerk-events, talks bij te wonen of gewoon mensen aan te spreken. Opnieuw geldt: eens je die drempel over bent, word je er beter in en zal je er snel de vruchten van plukken.
Disclaimer: personal branding kost tijd en vraagt consistentie. Verwacht dus geen resultaten van vandaag op morgen, maar zie het als een investering in je toekomst.
Hoe het niet moet
Hoeveel do’s & don’ts we ook meegeven, het is en blijft een proces van trial & error. Personal branding is geen exacte wetenschap.
Vermijd te veel zenden zonder interactie. Door zelf in interactie te gaan, werk je dat in de hand voor je eigen communicatie. Daarbij hoort ook dat enkel promotie maken, zonder waarde te delen, niet werkt. ‘Gooien’ met je product, bedrijf of termen wekt eerder afkeer op dan interesse.
Ten slotte is het belangrijk om een plan te hebben en je personal brand niet (volledig) over te laten aan “spontane ingevingen”. Die mogen er zijn, maar zorg dat ze passen in het grotere geheel.
TL;DR – Personal branding in 100 woorden
Personal branding is geen “extraatje” voor ondernemers, het is een hefboom die je zichtbaarheid, geloofwaardigheid en kansen vergroot. Kies je boodschap, begin klein, wees consistent, bouw actief aan je netwerk en je zal merken dat jouw personal brand deuren opent die je bedrijf alleen misschien gesloten had gehouden. En last but not least: er is geen one-size-fits-all. Jouw merk = jouw persoonlijkheid = jouw aanpak.
Weet je niet hoe je aan je personal brand begint? Of ben je ooit eens begonnen, maar zit je vast? Neem gerust contact op, ons creatieve team denkt graag met je mee!
